Possibilita o desenvolvimento de uma visão global sobre a temática do marketing digital e proporciona uma compreensão aprofundada dos novos paradigmas de relacionamento digital com o consumidor, B2C e B2B, e das implicações ao nível da criação de valor.

Fomenta o desenvolvimento de competências para a implementação de estratégias de marketing digital e de blended marketing, integradas na visão estratégica das empresas.

Contempla a elaboração de um projeto de gestão de marketing digital, como corolário lógico do modelo de formação, no qual se aplicam as metodologias e os conceitos adquiridos a uma situação real de relevância estratégica elevada.