PT
O presente projeto apresenta uma proposta de criação de um marketplace de produtos alimentares e de
bebidas de origem africana em Portugal. O trabalho tem como objetivo principal analisar a relevância
da criação de um marketplace de produtos alimentares e de bebidas de origem africana em Portugal e
como objetivos secundários: analisar a viabilidade económica e logística da operacionalização do
marketplace; criar um plano estratégico de comunicação que assegure o acesso e aceitação do
marketplace e avaliar os desafios e oportunidades da criação de um marketplace de produtos alimentares
e de bebidas de origem africana em Portugal.
Este estudo recorre a um desenho da pesquisa qualitativo e exploratório na combinação de métodos
qualitativos de entrevista semiestruturada e análise de conteúdo para compreender as motivações,
decisões, dificuldades e oportunidades para a atividade profissional neste sector. A segunda estratégia
metodológica comporta a aplicação de uma ferramenta de gestão estratégica e análise organizacional.
Assim, o processo metodológico contempla três estruturas distintas e sequenciais, garantido que o
Business Model Canvas (BMC) do projeto seja a compilação de um diagnóstico alicerçado em:
análise externa e do ecossistema digital; análise interna e validação da ideia de negócio e diagnóstico
estratégico e projetação do modelo de negócio.
Os resultados permitiram embasar o BMC com soluções aplicáveis e estratégicas para garantir o MVP
na sua implementação. Conclui-se que o projeto desenha um marketplace com e-commerce cuja
ambição vai além das vendas de produtos alimentares e de bebidas de origem africana em Portugal.
EN
The present project puts forward a proposal for the creation of a marketplace for African food and
beverage products in Portugal. The main objective of this work is to analyze the relevance of creating a
marketplace for African food and beverage products in Portugal, and its secondary objectives are to
assess the economic and logistical viability of operating such a marketplace; to develop a strategic
communication plan that ensures access to and acceptance of the marketplace; and to evaluate the
challenges and opportunities involved in creating a marketplace for African food and beverage products
in Portugal.
This study uses a qualitative and exploratory research design, combining qualitative methods such as
semi-structured interviews and content analysis to understand the motivations, decisions, difficulties,
and opportunities related to professional activity in this sector. The second methodological strategy
involves the application of strategic management and organizational analysis tools. Thus, the
methodological process includes three distinct and sequential structures, ensuring that the project's
Business Model Canvas (BMC) results from a diagnosis based on: external analysis and analysis of the
digital ecosystem; internal analysis and validation of the business idea; and strategic diagnosis and
design of the business model.
The results supported the BMC with applicable and strategic solutions to ensure the MVP in its
implementation. It is concluded that the project outlines a marketplace with e-commerce whose ambition
goes beyond the sale of African food and beverage products in Portugal.
