O propósito deste trabalho consistiu na delineação da Estratégia de Comunicação para a marca Amnésia. Para tal foi necessário avaliar o comportamento do consumo de vinhos a nível nacional (uma vez que numa primeira fase a marca só vai ser distribuída no mercado interno), analisar os dados do sector em Portugal, bem como a forma como a empresa e a sua concorrência actuam no mercado. Para que a Estratégia de Comunicação seja eficaz, é fulcral estipular os objectivos de Comunicação a serem atingidos e detalhar a sua execução, isto porque “Quando não se sabe para onde se quer ir, qualquer caminho serve para lá chegar.” (autor desconhecido) Deste modo, antes de estipular o Plano de Comunicação para a nova marca, vários aspectos como a definição de objectivos, definição dos vários alvos de comunicação e que factores mais os influenciam tiveram que ser analisados, para posteriormente delinear a Estratégia de Comunicação.