Este estudo pretende de uma forma geral, entender a forma como a vila de Óbidos, um dos ícones do turismo nacional, tem sido promovida a nível turístico e como se tornou num local de turistificação, nomeadamente de que forma esta vila, através dos eventos realizados ao longo dos últimos anos, se transformou num local de “peregrinação” turística, visitado anualmente por milhares de turistas de todo o mundo. O limite temporal da pesquisa foi delimitado no quadro do chamado Portugal democrático, i.e., de 1974 à actualidade. Com foco especial no período de implementação da indústria criativa – Óbidos Patrimonium – a partir de 2004. Será utilizada como forma de pesquisa a fotografia, que teve desde a sua “invenção” um papel muito importante nas viagens dos exploradores dos séculos XIX e XX, tanto como motivo científico ou como forma de dar a conhecer ao público determinados lugares ou ainda como prova de que se visitou determinado lugar. A partir de uma análise particular das imagens captadas durante o decurso da investigação, bem como a analise de imagens na internet, é possível entender quais os aspectos a que os turistas dão mais importância durante a sua visita a Óbidos.