PT
É hoje comum a ideia de que o processo da globalização levanta novos desafios. No campo da
política pública, a globalização surge como pano de fundo para a análise da cultura e
identidade nacionais como importantes elementos diferenciadores da economia
nacional/regional no mercado global. Nesta dissertação incidimos a nossa atenção na questão
da marca país (territorial) enquanto veículo promotor da competitividade económica
portuguesa, procurando na mesma uma permeabilidade cultural, enquanto via de
diferenciação e identificação económica internacional. Estudando os três principais vectores
pelos quais uma estratégia do tipo marca país actua, Investimento Directo Externo,
Exportações e Turismo, é sobre este último que privilegiámos a nossa abordagem. No
contexto do lançamento da mais recente iniciativa de “Marca Portugal”, procedemos à
realização de uma série de entrevistas com o intuito de integrar esta(s) iniciativa(s) no
contexto da nossa pesquisa.
EN
It is nowadays accepted the idea that globalization presents new challenges. In what concerns
public policies, globalization emerges as a background to the analysis of national culture and
identity as important elements of national and regional differentiation in the global economy.
In this dissertation we focus on country (place) branding as a vehicle to promote Portuguese
economic competitiveness, searching at the same time for a cultural nature in these strategies.
Studying the three main vectors from which a country branding strategy intervenes, Foreign
Direct Investment, Exports and Tourism, we place our main attention in the last one. In the
context of the release of a new “Brand Portugal” initiative, we did some interviews, trying to
integrate this particular initiative in our research.
