O objetivo central deste trabalho de investigação é o de apurar a força e impacto que o brand equity do Sport Lisboa e Benfica tem na ótica dos seus adeptos e simpatizantes. A realização de um trabalho de investigação com estes objetivos prende-se não só ao facto deste tema ter vindo a evoluir e ganhar destaque junto da gestão dos clubes desportivos, como também à observação e interesse do investigador para detetar uma oportunidade de potenciar e capitalizar o elo de ligação da marca do clube junto dos seus adeptos e simpatizantes. Em termos metodológicos, levou-se a cabo uma revisão da literatura que serviu de base à construção do modelo conceptual em estudo e ao questionário aplicado aos simpatizantes do Sport Lisboa e Benfica. Como principais conclusões destacamos que apesar dos bons resultados obtidos nas componentes analisadas para apurar o brand equity, as variáveis independentes que suportam esta análise, ou seja, a qualidade percebida, a lealdade, a associação e comprometimento com a marca e a confiança e reciprocidade não contemplam o impacto da vertente emocional inerente a este tema e desta forma, o brand equity não foi totalmente mensurado. Desta forma, o facto de não existirem, segundo o investigador, fontes bibliográficas que ajustem de forma adequada os estudos sobre o brand equity levados a cabo por autores de renome, ao negócio específico dos clubes desportivos, consideramos este facto como uma limitação do estudo e propomos investigações futuras que incluam fatores emocionais nos determinantes do brand equity.