PT
Esta dissertação analisa a perceção de mulheres entre os 18 e os 30 anos sobre a
autenticidade e a performance das influenciadoras de beleza na construção das suas
identidades digitais. O principal objetivo centra-se em compreender como as seguidoras
interpretam, valorizam ou questionam os conteúdos das influenciadoras de beleza, e de
que forma essas interpretações influenciam a própria identidade digital e autoestima das
participantes. Para tal, foram integradas metodologias quantitativa e qualitativa, com
recurso a um inquérito e análise temática das respostas do público.
Os resultados mostram que a autenticidade é valorizada, mas também interpretada como
estratégia performativa, e que existe uma consciência crítica crescente entre as seguidoras
relativamente às dinâmicas comerciais presentes nas redes sociais. Estas respostas
revelam diferentes níveis de envolvimento emocional e literacia digital, especialmente
entre faixas etárias distintas. Este estudo contribui para compreender o impacto da
perceção das práticas das influenciadoras na identidade digital das seguidoras, ampliando
o conhecimento sobre os desafios da influência digital no universo da beleza.
EN
This dissertation examines the perceptions of women aged 18 to 30 regarding the
authenticity and performance of beauty influencers in the construction of their digital
identities. The main objective is to understand how followers interpret, value, or question
the content produced by beauty influencers, and how these interpretations influence the
participants’ own digital identities and self-esteem. To achieve this, both quantitative and
qualitative methodologies were used, involving a survey and thematic analysis of
audience responses.
The results show that authenticity is highly valued, but is also interpreted as a
performative strategy, and that there is a growing critical awareness among followers
regarding the commercial dynamics present on social networks. These responses reveal
varying levels of emotional involvement and digital literacy, especially across different
age groups. This study contributes to understanding the impact of followers’ perceptions
of influencer practices on their own digital identity, expanding knowledge about the
challenges of digital influence within the beauty sector.
