PT
O que se comunica a uma geração de jovens eleitores pouco interessada no voto eleitoral? Como se
comunica com uma geração de jovens eleitores altamente digital? Como se conquista estes eleitores?
Estas perguntas, que representam um desafio para a política a nível nacional e global, não têm respostas
diretas e são complexas, mas também são importantes para os tempos que se vivem. A presente
dissertação procura compreender os temas abordados e as estratégias de comunicação política adotadas
pelos partidos Bloco de Esquerda e Iniciativa Liberal, direcionadas ao eleitorado jovem, na campanha
das eleições legislativas de 2024, almejando em simultâneo perceber a adaptação das mensagens dos
partidos às redes sociais Instagram e TikTok e a forma como estas se relacionam com os
posicionamentos e ideologias dos partidos. O estudo alicerça-se numa metodologia qualitativa, com base
em dois casos de estudo, através da realização de entrevistas com o responsável da comunicação do
Bloco de Esquerda e o assessor de imprensa da Iniciativa Liberal e da análise temática das redes sociais
Instagram e TikTok dos partidos Bloco de Esquerda e Iniciativa Liberal. As entrevistas permitiram
perceber o racional e a estratégia em volta da comunicação online e a análise temática possibilitou o
estudo dos temas e a aplicação das estratégias. Esta investigação demonstra que os partidos procuram
comunicar sobre temas que, internamente, acreditam ser preocupações ou focos de interesse dos
eleitores jovens, comunicando sobre eles de forma constante e coerente em relação aos seus ideais e
posicionamentos e adaptando a mensagem a este grupo.
EN
What can be communicated to a generation of young voters who are not very interested in voting? How
can we communicate with a generation of young voters who are highly digitally active? How can these
voters be conquered? These questions, which represent a challenge for politics at national and global
level, have no straightforward answers and are complex, but they are also important in the current
political climate. This dissertation seeks to understand the issues addressed and the political
communication strategies adopted by the Left Bloc and Liberal Initiative parties, aimed at young voters,
in the 2024 legislative election campaign, while also seeking to understand how the parties' messages
are adapted to the social media channels Instagram and TikTok and how these relate to the parties'
positions and ideologies. The study is based on a qualitative methodology, based on two case studies,
through interviews with the communications manager of the Left Bloc and the press officer of the
Liberal Initiative, and thematic analysis of the parties' Instagram and TikTok social media accounts. The
interviews provided insight into the rationale and strategy behind online communication, and the
thematic analysis enabled the study of themes and the application of strategies. This research shows that
parties seek to communicate on issues that they believe to be of concern or interest to young people,
communicating about them consistently and coherently in relation to their ideals and positions and
adapting their message to this group.
