PT
Esta tese apresenta um plano estratégico de negócios para a integração de publicidade
digital nos túneis do Metro de Lisboa, em cooperação com a adtrackmedia. A ideia é
transformar as paredes dos túneis do Metropolitano de Lisboa numa plataforma viva de painéis
publicitários que aumentaria o envolvimento dos passageiros e abriria novos fluxos de receitas.
Este plano de negócios avalia a viabilidade do projeto através de estudos de mercado, análises
financeiras e um inquérito aos passageiros.
Os resultados revelam uma grande aceitação por parte dos passageiros e perspetivas
comerciais promissoras, sustentando assim financeiramente a publicidade digital dentro do
túnel do metro de Lisboa. Isto seria uma prova da possibilidade de melhorar o desempenho da
publicidade através do alinhamento estratégico com os objectivos da adtrackmedia.
EN
This thesis presents a strategic business plan for the integration of digital in-tunnel
advertising at Lisbon Subway, in cooperation with adtrackmedia. The idea is to turn the
underground system into a living billboard platform that would increase passenger engagement
and open new revenue streams. This business plan assesses the viability of the project through
market research, financial analysis and a passenger survey.
Results indicate high passenger acceptance and promising commercial prospects, thus
financially sustaining innovative digital in-tunnel advertising in the Lisboa subway. This would
demonstrate the possibility of improved advertising performance through strategic alignment
to the objectives of adtrackmedia.
