PT
A agregação de informação dispersa sobre o actual contexto de comunicação da marca
Alentejo foi o princípio base deste projecto que tem como objectivo último apresentar uma
proposta de comunicação integrada da marca Alentejo, um destino que começa a estruturar-se
sobretudo no que respeita à promoção externa dado o surgimento do novo aeroporto do
Alentejo.
Para tal, foi necessário caracterizar a oferta turística do Alentejo e dos seus produtos
turísticos, caracterizar com base nos dados do sector a procura turística actual da região e
analisar o posicionamento actual do Alentejo e da sua marca, de forma a traçar uma estratégia
de comunicação coerente e integrada, numa lógica multidisciplinar.
Estipular acções, alvos e objectivos pretendidos foi considerado fundamental ao delinear a
proposta de comunicação já que “Quando não se sabe para onde se quer ir, qualquer caminho
serve para lá chegar.” (autor desconhecido)
EN
The basic principle of this project was based on the bringing together the dispersed
information about the Alentejo Brand Communication with the aim to present a final proposal
for Alentejo Integrated Brand Communications. This final destination begins to structure
itself with particular regard given to the external promotion of the new Alentejo airport.
To this end, it was necessary to characterize the touristic offer of Alentejo and its tourism
products, with a characterization based on evidence from the current tourism demand in the
region and analyze the current position of Alentejo and its brand in order to trace a coherent
and integrated communication strategy using a multidisciplinary logic.
Stipulate actions, targets and objectives set were considered critical to define the
communication proposal because "When you do not want to know where to go, any road will
get there." (Author unknown)
