A ISCTE-IUL Business School (IBS) tem sido objecto de profundos transformações dos últimos anos por forma a acomodar as mudanças legislativas ocorridas tanto em Portugal como na União Europeia no sequência do “ Processo de Bolonha”. Um dos objectivos da IBS é tornar-se uma importante instituição no mercado Europeu da educação. Para atingir este objectivo, a IBS iniciou uma série de programas de carácter internacional. Na sua essência são bons programas embora ainda se verifique uma falta de experiência no que concerne à sua disponibilização no mercado. Neste contexto, é imperativo o desenvolvimento e a implementação de uma estratégia de marketing. Assim, a estratégia global a adoptar relacionar-se, nomeadamente, com a promoção da Imagem de Marca da IBS. Ao promover a sua imagem, a IBS poderá uma base sustentada a partir da qual poderá desenvolver novos programas Internacionais, mantendo uma forte notoriedade e visibilidade nos mercados Português e Europeu. Com o objectivo de endereçar esta nova direcção estratégica a IBS terá de executar um conjunto de acção que operacionalizem a nova direcção estratégica. Assim, a IBS deverá melhorar o seu sítio na Internet de modo a que seja ímpar, deverá também promover merchandizing, iniciar um programa que enfatize à publicidade “boca a boca” e ainda criar novas especializações no quadro dos programas já existentes. Afigure-se ainda fundamental a utilização da extensa rede de contactos da instituição no auxílio à promoção da IBS através da criação de novas formas de divulgação. Este conjunto de acção poderá servir o objectivo da promoção da Imagem de Marca da IBS como visto ao atingimento dos seus objectivos estratégicos de longo prazo.