No seu começo, a indústria da borracha começou por contar apenas com a borracha natural para produzir bens com fins variados, desde produtos para o lar como produtos industriais. A borracha sintética, inventada em 1909, veio substituir a borracha de origem natural em vários campos de utilização. A aplicação deste tipo de borracha também está presente num vasto largo de produtos, estando presente em auto-estradas assim como num consultório médico. Um segmento da borracha sintética é representado pelo mercado acrylonitrile-butadiene (NBR). A NBR é muitas vezes considerada o elemento laborioso da indústria de produção de borracha com fim industrial e para a indústria automóvel. Esta dissertação investiga a posição competitiva do portefólio de produtos de uma empresa relativamente à atractividade do mercado quanto a um campo específico no mercado de NBR. No curso desta análise, os diferentes segmentos de mercado estão definidos assim como a envolvente externa, incluindo a estrutura dos segmentos definidos e fornecedores a competir neste mercado, são analisados. Adicionalmente, as condições internas da empresa e o seu portefólio de produtos também serão alvo de investigação. A conclusão gerada por esta análise representa a base para a proposta de estratégia de mercado.