PT
A convicção da Lomography Society International de que o “Futuro é Analógico”, bem como o seu portfolio de câmaras fotográficas analógicas de design retro, destaca-se no
âmbito de um mercado em que o futuro de empresas que costumavam ser muito bem
sucedidas está agora em perigo, exactamente devido à sua incapacidade de acompanhar
os recentes desenvolvimentos tecnológicos.
Ao longo deste estudo, será sugerido o papel que uma abordagem sagaz e
estrategicamente planeada de retromarketing pode desempenhar no sucesso de uma
marca perante os seus targets, mesmo operando em mercados regidos por tecnologia de
ponta. Para além disso, também será explorada a influência do apelo emocional da
lomografia, a par com a sua capacidade de criar um movimento tribal à sua volta, o que,
em última análise, tem levado ao seu sucesso em todo o mundo.
EN
Lomography Society International’s conviction that the “Future is Analog”, as well as its
portfolio of analog photographic cameras with a retro-inspired design, stands out within a
market in which former blockbuster companies’ future is in jeopardy, exactly because
they weren’t able to keep up with the latest technological developments.
Throughout this research, it will be suggested the role that a wise and strategically
planned retromarketing approach can play on the success of a brand next to its targets,
even in markets driven by cutting edge technology. Besides, it will also be explored the
influence of lomography’s emotional appeal, along with its ability to create a tribal
movement around it, which ultimately has been leading its major worldwide success.
