Cada vez mais as grandes empresas procuram aproximar-se da sociedade através do desempenho de atividades sociais que lhes permitam ser reconhecidas como empresas socialmente responsáveis. Revelam preocupações com a melhoria da qualidade de vida dos que com ela trabalham ou dos que têm interesse no seu desempenho e fazem-no muitas vezes sem qualquer carácter de obrigatoriedade. Atuam em áreas tão diversas como o voluntariado, adoção de medidas que visam a sustentabilidade ambiental, procuram atuar no mercado de forma transparente, mas o seu principal objetivo passa por se apresentarem à sociedade como empresas que não buscam apenas o lucro mas que pretendem contribuir para uma sociedade mais agradável e com melhores condições. No entanto, pouco ou nada poderão fazer se a própria sociedade não colaborar com o seu contributo financeiro, a sua disponibilidade, o seu apoio e, o exercício de uma cidadania responsável que também poderá conduzir -nos a uma sociedade mais justa e sustentável. Muitos são os projetos que anualmente são lançados com o intuito de apoiar causas sociais, a Missão Sorriso é um desses projetos, que pretende melhorar a qualidade de vida das crianças internadas em hospitais, será que a marca Continente e o grupo SONAE são vistos como empresa socialmente responsável através desta campanha?