PT
Atualmente, o Twitter é uma das ferramentas online de eleição entre os atores políticos para
fazerem campanha e estabelecerem uma ligação com os seus eleitorados, e o mesmo acontece
com os "Spitzenkandidaten". O processo de "Spitzenkandidat", inicialmente implementado em
2014, tem sido um tema amplamente investigado. No entanto, com a personalização das
campanhas a representar um dos principais fatores impulsionadores, é surpreendente ver a
escassez de literatura sobre o assunto e, em particular, literatura relacionada com os principais
candidatos na esfera do Twitter. Este estudo vem colmatar a lacuna na literatura académica ao
responder à pergunta: "Até que ponto os Spitzenkandidaten de 2019 representaram os programas
do seu partido através dos seus tweets ou desenvolveram campanhas individualizadas?". Os
resultados revelam que os "Spitzenkandidaten" de 2019 não se centram na personalização como
ferramenta principal no seu comportamento no Twitter. Além disso, o estudo demonstra de que
forma fatores como a idade do candidato, a sua orientação partidária e se os candidatos fazem
mais tweets ou retweets, têm influência no resultado.
EN
Nowadays, political actors use Twitter as one of the main online tools to campaign and connect
to their constituencies, and so do "Spitzenkandidaten". The "Spitzenkandidat" process, which was
initially implemented in 2014, is a widely researched topic. However, with campaign
personalization, being one of its main drivers, it is surprising to see the lack of literature on the
subject specifically connected to the lead candidates in the Twitter sphere. This study is filling
the gap in the academic literature by answering the question: "To what extent the 2019
Spitzenkandidaten represented their party's manifestos via their tweets or develop
individualized campaigns?". The results reveal that the 2019 "Spitzenkandidaten" do not focus on
personalization as a main tool in their Twitter behavior. Furthermore, the study shows how
factors like the age of the candidate, their party orientation and whether candidates tweet or
retweet more, is influencing the outcome.
