É um fenómeno inevitável que muitos indivíduos, empresas e organizações estejam a adotar produtos ecológicos para resolver o problema da degradação ambiental. Algumas pessoas argumentam que a prevalência do consumismo faz com se utilize em demasia os recursos do planeta. O anti-consumo surgiu originalmente de um nicho de mercado. À medida que o acesso à Internet se torna acessível e conveniente, o anti-consumo vai ganhando o apoio de milhões de seguidores. O conceito de anti-consumo ainda é inconclusivo e a maioria das pesquisas concentram-se em estudos qualitativos ou empíricos. Na China, o anti-consumo não foi estudado extensivamente, tendo apenas uma pequena literatura onde se discute o comportamento do consumidor do ponto de vista anti-consumo. Esta pesquisa usa métodos quantitativos para estudar a consciência anti-consumo e o comportamento anti-consumo entre os chineses. Os dados foram coletados por meio de questionários online e analisados no SPSS. O resultado pode ilustrar o nível anti-consumo na China e abrir caminho para novas pesquisas neste campo, fornecendo um indicador para empresas que estão interessadas em modificar seus produtos para uma melhor proteção ambiental.