PT
As normas formais, ou leis, têm constituído nas últimas décadas um importante
instrumento para a promoção da sustentabilidade nas nossas sociedades. Mas é apenas
através do debate social que as novas ideias ambientais formalizadas nas leis passam
gradualmente a adquirir sentido e valor social informal, no que pode ser um longo
processo de mudança social. Para contribuir para a compreensão deste processo, este
trabalho avaliou até que ponto o pró-ambientalismo é socialmente valorizado em dois
países que estão em diferentes momentos da mudança ambiental: Portugal e Brasil.
Para isso recorreu-se, de forma pioneira para este tema, aos três paradigmas da
abordagem sociocognitiva das normas (autoapresentação, identificação e
heterojulgamento). As abordagens das representações sociais e sociocognitiva
contextualizaram nesta tese a análise do valor social de crenças e comportamentos
pró-ambientais entre estudantes universitários portugueses e brasileiros. Além da
comparação do valor social do pró-ambientalismo, também foi analisado o processo
de internalização das normas sociais pró-ambientais com base no modelo de
Thøgersen. Os resultados sugerem que, com o tempo e investimento institucional, as
normas ambientais adquiriram já valor social informal, sendo as crenças e
comportamentos pró-ambientais usados nos dois países para autoapresentações e
diferenciações positivas e originando julgamentos negativos de quem não as segue.
Apesar disto, a análise sugere uma dissociação entre a expressão de crenças e
comportamentos pró-ambientais, que se considera típica de representações
emancipadas: as crenças pró-ambientais são mais facilmente apresentadas, apesar do
maior valor social de diferenciação atribuído à expressão de comportamentos. As
consequências das diferenças na valorização de crenças e comportamentos próambientais
são discutidas em termos da mudança social ambiental.
EN
Formal norms, or laws, have constituted important instrument for promoting the
changes required for more sustainable societies. However, these pro-environmental
formal norms only acquire meaning and social value gradually, in the course of social
debate. So as to contribute for the understanding of this process, this work explored
the social valorization of pro-environmentalism between two countries that are in
different moments of social change in relation to the environment: Portugal and
Brazil. This analysis resourced to the three paradigms of the sociocognitive approach
(self-presentation, identification and hetero-evaluation) in an innovative way in this
field. The social representations and sociocognitive approaches set the context for
analysing the differences between the social value recognized in pro-environmetal
beliefs and behaviours by Portuguese and Brazilian undergraduate students. Besides
the social value of pro-environmentalism, the internalization of pro-environmental
social norms was analysed through Thøgersen’s norm taxonomy model. Results
suggest that through time and institutional investment, environmental social norms
have already acquired informal social value, since pro-environmental behaviours are
used in both countries to diferenciate oneself for the others, to convey good image,
and to judge negatively those who do not follow them. However, results also suggest
the dissociation between the expression of pro-environmetnal beliefs and behaviours,
considered to be typical of emancipated representations: pro-enviormental beliefs are
more easily expressed, despite a stronger informal valorization of behaviours. The
consequences of the different valorization of pro-environemntal beliefs and
behaviours are discussed in terms of environmental social change.
