Iscte nos media

O desporto sempre despertou o interesse das marcas, mas nunca teve tanto peso nas estratégias das agências de marketing e comunicação. A aposta crescente em equipas especializadas levanta uma questão: estamos perante uma moda ou uma mudança estrutural do marketing? A Marketeer reuniu a visão de especialistas e responsáveis de agências para perceber o que está realmente a mudar.

(...) Pedro Dionísio converge na mesma ideia, com o responsável do Iscte Executive Education, a apontar que o consumidor desportivo não é apenas um cliente, mas um adepto. E um adepto não se comporta como um consumidor convencional. Pode manter-se fiel depois de anos sem resultados, rejeitar uma decisão comercial aparentemente racional ou reagir com particular intensidade a qualquer marca que pareça desrespeitar os códigos da sua comunidade. “Nunca veremos a maioria dos consumidores de um país a comemorar a performance de uma marca local, como o fazem com a sua seleção“, exemplifica.

Como acontece em todos os projectos inovadores, quando são levados até ao fim, e não ficam no meio da ponte, como tentam e se esforçam os seus opositores, as melhorias posteriores compensam largamente os erros ocorridos aquando da sua implementação.

Os portugueses, em geral, têm uma enorme aversão à mudança, muito superior aos habitantes dos países do Norte da Europa.

As excepções encontram-se nos portugueses que decidiram emigrar, inconformados com a situação de inércia e contínuo empobrecimento do país. Artigo de Luís todo Bom.

De acordo com Ana Pinto Martinho, “Portugal apresenta um panorama algo paradoxal”. “Por um lado, continua a ser um dos países europeus com maior confiança relativa nos meios de comunicação social”, diz, referindo as conclusões do Digital News Report Portugal 2026, ainda que notando que, “em pouco mais de uma década, esse indicador baixou 15 pontos percentuais”.

“Por outro lado”, continua, “a preocupação com a desinformação voltou a aumentar em 2026, com cerca de 76% dos portugueses a afirmar estar preocupados com o que é real e falso na Internet, colocando Portugal entre os países mais preocupados do mundo com este fenómeno”.

Que influência tiveram as redes sociais na crise migratória em Ceuta? Veja o debate com José Moreno, investigador do MediaLab do Iscte, e Paulo Baldaia, comentador SIC.

Em apenas 48 horas, milhares de pessoas concentraram-se na fronteira entre Marrocos e o enclave espanhol de Ceuta...

João Ferreira Dias analisou também a dimensão geopolítica e a reação de Donald Trump aos acontecimentos, notando que o presidente norte-americano utilizou a situação no âmbito da política interna dos Estados Unidos antes das eleições intercalares.

Um vídeo, um meme, uma publicação partilhada por um influencer. A desinformação pode assumir várias formas, que se misturam, não raramente, com conteúdos consumidos diariamente pelos mais jovens. A democracia e a segurança podem ser as primeiras a sofrer.

Tende a ser precisamente o conteúdo que explora “identidade de grupo e indignação moral”, assim como o “humor”, aquele a que públicos jovens são mais permeáveis, de acordo com Ana Pinto Martinho, investigadora do OberCom, que inclui neste conjunto “memes, montagens de vídeo com áudio manipulado, ou narrativas de vitimização ou conspiração que circulam por via de influenciadores”.

“A vulnerabilidade dos mais jovens não decorre de menor inteligência ou capacidade crítica, mas de um conjunto de fatores estruturais”, afirma a investigadora. “O consumo de informação ocorre maioritariamente em plataformas de vídeo curto, como o TikTok, o Instagram Reels ou o YouTube Shorts, cuja arquitetura foi desenhada para o entretenimento e não para a verificação”, explica.

Chegou aquela fase em que todos te perguntam: “Afinal, para que curso vais candidatura?” Se a tua área de interesse é o mundo dos negócios, do mercado financeiro ou da análise económica, o mais provável é estares indeciso entre as licenciaturas de Gestão, Economia e Finanças e Contabilidade

João Ferreira Dias enquadrou o fenómeno na mobilização através das redes sociais e na conjuntura geopolítica entre Marrocos e Espanha. O investigador sublinhou que a imigração é uma necessidade perante o inverno demográfico europeu, salientando, porém, a exigência de capacidade de acolhimento.  

Referiu que «a imigração é o tema político mais importante» e alertou para a instrumentalização do tema por partidos da direita radical para alimentar a polarização.  

Ricardo Paes Mamede, economista e professor no Iscte, considera que todas as mudanças que aconteceram no PRR são uma razão acrescida para avaliar que impacto é que terá no país.

Sublinhando que acompanha mais o apoio às empresas, através do programa das agendas mobilizadoras, afirma que "há muito do PRR que precisa mesmo de ser avaliado, porque houve muitos elementos inovadores e é mesmo importante percebermos" o impacto.

Uma pergunta incómoda. Estamos a usar a inteligência artificial para desenvolver o homem? E outra: Estamos a treinar o homem para deixar de o ser? Não vamos de férias, muitos de nós, para desligar o telemóvel. Artigo de José Crespo de Carvalho.