Esta pesquisa explora a influência do filme da Barbie no consumer-based brand equity (CBBE), com o objetivo de identificar as variáveis relativas à marca que o filme afetou e avaliar o efeito dessas variáveis no CBBE. Baseada nas teorias Associative Network Memory e Brand Equity, este estudo examina a forma como brand experience, brand image, e as atitudes do consumidor em relação ao filme interagem para moldar brand equity. Foi empregue uma metodologia de métodos mistos, combinando dados quantitativos de 268 respostas a um questionário com as opiniões de natureza qualitativa de 11 entrevistas. Para a análise quantitativa foi utilizado o Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), enquanto a análise dos dados qualitativos foi realizada através da codificação temática. Os resultados revelaram que as dimensões comportamentais e afetivas da brand experience melhoraram significativamente brand image, o que, por sua vez, influenciou positivamente brand equity. As atitudes dos consumidores em relação ao filme comprovaram moderar a relação entre brand image e CBBE, reforçando o seu impacto. O estudo realça o potencial de produtos de entretenimento, como filmes, alterarem as dinâmicas de brand equity, proporcionando consequências relevantes para gestores que utilizam extensões da marca assentes nos media.