Um brinquedo é um parceiro indispensável para o crescimento de uma criança e pode dar-lhe prazer ilimitado. Os brinquedos não só satisfazem a natureza lúdicas das crianças, mas também são uma ferramenta importante para desenvolver a sua inteligência e uma mente sã. O desenvolvimento da indústria dos brinquedos deu origem a grandes empresas de brinquedos, como a Lego, a Hasbro e a Mattel. Com o avanço da internet e o desenvolvimento dos jogos de vídeo, a indústria tradicional de brinquedos sofreu um impacto. Em 2019, as vendas em 13 dos principais mercados mundiais de brinquedos diminuíam 3%. Na Austrália, Bélgica, Brasil e Canadá registaram-se quebras de vendas e viram-se fechar grandes lojas retalhistas. Face à atual situação do mercado dos brinquedos, o grupo Lego conseguiu manter a sua rentabilidade. Os dados mais recentes mostram que a Lego teve um crescimento significativo nas vendas e nos lucros no primeiro semestre de 2020, com um aumento de 14% nas vendas e de 7% nas receitas. O objetivo desta dissertação é apresentar um estudo de caso pedagógico sobre o grupo Lego ao público alvo - estudantes de licenciatura na área da Gestão. O caso permite aos estudantes a aplicação de ferramentas estratégicas importantes na gestão, como o modelo das cinco forças de Porter e o modelo VRIO, e a integração de conceitos relacionados com a inovação e a ambidestria; que se espera tenham um impacto positivo no seu entendimento destas matérias e na sua capacidade de as aplicar noutros contextos.