Este é um estudo sobre as tomadas de decisão de consumo dos empreendedores. Faz uma recolha comparativa entre as escolhas de consumo pessoais e profissionais destes indivíduos. Para tal é aplicada uma metodologia qualitativa, em que são realizadas entrevistas semiestruturadas a dez empreendedores, da região de Lisboa. As variáveis analisadas vão desde características demográficas, origens sociais, profissões passadas, classificação da situação na profissão, áreas de atividade, crescimento dos seus negócios, tomadas de decisão de consumo profissionais e pessoais. As maiores evidencias que as analises nos permitem verificar é que os empreendedores são uma reprodução das suas classes sociais de origens. É também possível observar que o género influencia o consumo. Uma das principais conclusões é que o consumo dos empreendedores é influenciado pelos seus contextos sociais. Contudo é compreendido no estudo que as influências dos contextos pessoais e profissional, destes empreendedores, é muito próximo pelas características da situação na profissão que têm.