A presente dissertação investiga os hábitos comerciais e os costumes da sociedade do Rio de Janeiro no período joanino (1808-1821). As principais fontes foram os anúncios publicados na seção “Avisos” da Gazeta do Rio de Janeiro, primeiro periódico impresso no Brasil e fundado pela monarquia portuguesa após a transferência para a então capital colonial. O estudo é voltado aos três principais tipos de anúncios encontrados, relacionados ao comércio de imóveis; à compra, venda e fuga de escravizados; e ao mercado livreiro da cidade. Os classificados do impresso, por vezes cotejados com outras fontes, possibilitam revisitar o período em que a corte portuguesa esteve no Rio de Janeiro e descortinar mais um possível olhar sobre este recorte temporal. A leitura integral dos anúncios publicados pelos habitantes no periódico permite um novo questionamento e rastreio dos hábitos e costumes da sociedade carioca durante os últimos anos de colonização na região.

This dissertation investigates the commercial habits and behavior of Rio de Janeiro’s society during the period in which D. João VI lived in the city with the royal family of Portugal (1808-1821). The main sources for the survey were the advertisements published in the editions of Gazeta do Rio de Janeiro, the first periodic printed in Brazil and founded by the Portuguese monarchy after the transfer to the then colonial capital. The study focuses on the three main types of advertisements found on the Gazeta’s pages, related to the real estate market; the purchase, sale and escape of enslaved people; and the circulation of books and printed works. The classifieds published in the printed journal, sometimes compared with other sources, make it possible to revisit part of the period in which the Portuguese court was in Rio de Janeiro and also to unveil a new possible look at this time frame. The full reading of the ads published by the inhabitants in the periodical allows for a new questioning and tracking of the habits and customs of Rio’s society during the last years of colonization in the region.