Título
Football sponsorships
Autor
Schoop, Frederik Bastian
Resumo
pt
O objetivo deste projeto foi o de investigar e analisar o mercado de patrocínio
de futebol dinamarquês. Ao fazê-lo, a teoria existente foi explorada quanto motivos
associados ao patrocínio de esportes, critérios de avaliação de patrocínio e medição ea
influência dos fãs sobre patrocínios. Na fase seguinte, os dados foram coletados entre os
patrocinadores, clubes de futebol e futebol empresas externas relacionadas. Os resultados
foram analisados a fim de analisar a forma como o mercado de patrocínio futebol
dinamarquês refere-se à teoria explorado. Prevendo a obter uma recolha de dados sólida,
entrevistas em profundidade foram conduzidas com 7 pessoas a partir de 6 clubes de futebol
e com 2 empresas externas relacionadas com o futebol e uma pesquisa online foi enviado a
39 empresas localizadas na Dinamarca (foram obtidas 27 respostas válidas). Os resultados
obtidos suportam a literatura em vários aspectos, no entanto, alguma discrepância importante
é identificado relativamente a dois temas, a saber: motivos patrocínios, onde os clubes de
futebol e as empresas relacionadas externos descrevem a importância do trabalho em rede
com outras empresas, como um motivo fundamental para a condução de patrocínio decisões
e as abordagens de avaliação e de medição limitados utilizados em patrocínios, com
individuals' intuição sendo o método mais comumente adotado para avaliar os resultados.
Em contraste, as empresas investigadas discordar e consciência de marca estado como um
motivo chave para o estabelecimento de patrocínios de futebol. Além disso, eles também
apontam a notoriedade da marca, feedback interno e externo como os métodos essenciais
utilizados para medir e avaliar patrocínios, apesar de reconhecer dificuldades na
implementação desses critérios em suas práticas de gestão. Finalmente, ambos os alvos
acordo sobre a influência do apoio fans` para a decisão no sentido de um acordo de
patrocínio, nomeadamente no que respeita fans' atendimento aos jogos. Futuros estudos são
recomendados.
en
The purpose of this project was to investigate and analyse the Danish football
sponsorship market. In doing so, existing theory was explored regarding motives associated
to sponsorship in sports, criteria for sponsorship evaluation and measurement and the
influence of fans regarding sponsorships. In the following phase, data were collected among
sponsors, football clubs and football related external companies. The findings were analysed
in order to examine how the Danish football sponsorship market relates to the explored
theory. Envisioning to obtain a solid data collection, in-depth interviews were conducted
with 7 persons from 6 football clubs and with 2 football related external companies and an
online survey was sent to 39 companies located in Denmark (27 valid responses were
obtained). The results obtained support the literature in various aspects, However, some
important discrepancy is identified concerning two topics, namely: Sponsorships motives,
where football clubs and football related external companies describe the importance of
networking with other companies, as a key motive for driving sponsorship decisions and the
limited evaluation and measurement approaches used in sponsorships, with individuals´ gut
feeling being the method most commonly adopted to evaluate results. In contrast, the
companies investigated disagree and state brand awareness as a key motive for the
establishment of football sponsorships. Furthermore, they also point out brand awareness,
internal and external feedback as the essential methods used to measure and evaluate
sponsorships, despite acknowledging difficulties on implementing those criteria in their
managerial practices. Finally, both targets agree on the influence of fans` support for the
decision towards a sponsorship agreement, particularly concerning fans´ attendance to
games. Future studies are recommended.