Título
Strategic analysis of overseas chinese language media: the case of jornal Puxin
Autor
Cuijian Yin
Resumo
pt
Os media chineses no estrangeiro têm apresentado um importante papel na nova era
desde que o “One belt, one road” e o “Chinese Dreams” foram propostos, sendo esses
impossíveis de se ignorar no desenvolvimento da globalização. Eles são as conexões
da China com outros países, especialmente sob as diretrizes de um conjunto de
estratégias chinesas para tal. No entanto, os media chineses no estrangeiro vêm sendo
limitados na nova era com a crescente competição.
O presente trabalho escolheu o Jornal Puxin como representante dos media chineses
em Portugal para desenvolvimento de um caso de estudo, o qual analisou a sua
situação através de teorias de gestão estratégica como a análises PEST, o modelo das
Cinco Forças de Porter e o de VRIO. O resultado evidenciou a necessidade dos media
chineses em Portugal em evoluir e desenvolver novas estratégias para enfrentar as
existentes dificuldades inerentes ao ambiente competitivo na qual se inserem. Essas
referidas estratégias foram recomendadas no final do estudo de caso.
en
Overseas Chinese language media played an important role in the new era since the
“One belt, one road” and “Chinese Dreams” have been proposed. They can not be
ignored in the globalization development. They are the bridges connected China with
other countries, especially under the direction of a set of Chinese strategies. However,
they also have been being trapped in the new era with increasing competition.
This thesis, taking the Jornal Puxin, an overseas Chinese language medium in
Portugal, as the case study, emphasizes on the analysis of the current operating
situation of overseas Chinese language media base on the related theories of strategic
management such as PEST analysis, Five Forces analysis, VRIO analysis. It is
necessary for overseas Chinese language media to transform and develop due to their
existing hardships under the increasing competitive environment. In the end of this
thesis, according to the case study, strategies are recommended for the case study as
solutions to overseas Chinese language media in trouble.
The purpose of this thesis is to provide a basis of the study of overseas Chinese
language media by developing a case study with strategic management knowledge.