A ascensão das redes sociais, especialmente o Instagram, desempenhou um papel significativo no cenário do empreendedorismo digital, com foco nos negócios iniciados por micro- influenciadores. Esta tese explora essa dinâmica emergente, destacando o impacto das redes sociais na promoção, construção de marca e crescimento de pequenos negócios. As redes sociais oferecem uma plataforma acessível e global para micro- influenciadores. No Instagram, especificamente, esses empreendedores encontram um espaço ideal para compartilhar as suas paixões, produtos ou serviços. Ao partilhar conteúdo autêntico e relevante, conseguem atrair uma audiência dedicada. A interação direta com seguidores e o uso de estratégias de marketing de influência são elementos-chave que impulsionam o sucesso dos micro-influenciadores no Instagram. Eles estabelecem relações com a sua audiência, construindo confiança e lealdade ao longo do tempo. Em resumo, as redes sociais, como o Instagram, têm um papel fundamental no sucesso dos negócios de micro-influenciadores no empreendedorismo digital. Eles capitalizam na autenticidade, interação direta e estratégias de colaboração para construir marcas sólidas e conquistar um público dedicado. Esta tese explora a forma como as redes sociais transformaram o cenário empreendedor e abriram portas para aqueles que desejam iniciar negócios promissores com recursos limitados, sendo utilizado um estudo de caso da marca de cerâmicas portuguesa Pomme.

The rise of social media, especially Instagram, has played a significant role in the digital entrepreneurship landscape, with a focus on businesses started by micro-influencers. This thesis explores this emerging dynamic, highlighting the impact of social media on promotion, brand building and small business growth. Social media offers an accessible and global platform for micro-influencers. On Instagram, specifically, these entrepreneurs find an ideal space to share their passions, products or services. By sharing authentic and relevant content, they can attract a dedicated audience. Direct interaction with followers and the use of influencer marketing strategies are key elements that drive the success of micro-influencers on Instagram. They establish relationships with their audience, building trust and loyalty over time. In summary, social networks such as Instagram play a key role in the success of micro- influencer businesses in digital entrepreneurship. They capitalize on authenticity, direct interaction and collaboration strategies to build solid brands and gain a dedicated audience. This thesis explores how social networks have transformed the entrepreneurial scene and opened doors for those who want to start promising businesses with limited resources, using a case study of the Portuguese ceramics brand Pomme.