Num mundo em que o tempo está presente em todo o lado, como é que o relógio de pulso sobreviveu e se adaptou a esta mudança? O que influencia a escolha de uma dada marca de relógios e qual o impacto desta influência? O relógio de pulso é talvez o acessório mais influente e dominante, tanto para homem como para mulher, numa sociedade governada por marcas e pela imagem. A seguinte dissertação procura compreender e delimitar o impacto que o relógio de pulso tem no Self, tal como compreender que fatores influenciam a escolha de uma dada marca de relógio, tendo os seus alicerces na área de Comportamento do Consumidor, particularmente na subcategoria: The Self. Uma vez que não existe informação suficiente para uma interpretação e formulação de respostas fiáveis às perguntas de pesquisa , este estudo recorreu a métodos qualitativos de forma a elucidar estes tópicos. Esta pesquisa centra as suas respostas em entrevistas em profundidade, realizadas a dezanove entrevistados e na sua respetiva análise, bem como em instrução extensiva através de data secundária. Estabelece que o relógio de pulso tem um impacto tremendo no Self, quer por significados simbólicos específicos que possa obter, quer por transmitir um status social exclusivo. Determina que os factores que influenciam a escolha de uma determinada marca de relógios são intrinsecamente complexos, e um produto de vários factores desencadeadores tais como o impacto dos meios de comunicação social e a nossa educação ou o desejo de pertença e exclusividade. Demonstra também que a importância dada às marcas é muito provavelmente uma tendência crescente.

In a world where time is everywhere, how has the wristwatch survived this change and how has it adapted? What influences the choice of a given wristwatch brand and how far does it go? The wristwatch has probably become the most influential and dominant accessory for both men and women to wear, in a society ruled by brands and image. The following dissertation seeks to comprehend and delimit to what extent the wristwatch has an impact on the self, as well as comprehending which factors influence the choice of a given wristwatch brand, having its grounds on the area of Consumer Behavior, particularly The Self. Once there is insufficient information available for a reliable interpretation and consequent answer formulation for the research questions, this study resourced to qualitative methods to elucidate on these topics. This research centers its answers on in-depth interviews conducted to nineteen respondents and their respective analysis as well as on extensive education by means of secondary data. It establishes that the wristwatch has a tremendous impact on the self, whether for specific symbolic meanings it might obtain or for conveying an exclusive social status. It determines that the factors that influence the choice of a given wristwatch brand are intrinsically complex, and a product of various triggers such as the impact of social media and our education or the craving of membership and exclusivity. It also shows that the importance given to brands is very likely a growing trend