Estamos hoje na presença de uma grave situação económica que conduz inevitavelmente à redução dos orçamentos familiares privando as pessoas de adquirir aquilo a que estavam habituadas. É neste sentido que surge a ideia da criação de um serviço de aluguer, capaz de ajudar os pais a proporcionarem aos seus bebés os melhores artigos de puericultura de marcas reconhecidas no mercado. Através de suaves mensalidades, as famílias portuguesas poderão ter acesso a produtos importantes para o desenvolvimento das suas crianças. Esta ideia de negócio faz com que se anule a acumulação de artigos que rapidamente perdem a sua utilidade. O presente relatório destina-se a analisar a viabilidade de uma empresa de aluguer de produtos de marca para crianças dos 0 aos 3 anos de idade e a delinear uma eficaz estratégia de marketing para que uma empresa de aluguer consiga penetrar num mercado onde há um gosto especial pelo “comprar”.

We are now in the presence of a serious economic situation, which inevitably leads to reducing the budgets of families, depriving people from acquiring the same products they have become used to. For this reason, there is the idea of creating a rental service that can help parents provide their infants with the best branded childcare products on the market without having to purchase them. For affordable monthly payments, Portuguese families may have access to products essential for the development of their children. This business idea also solves the problem of accumulating many items, which within a short time families will no longer need. This report is intended to analyse the viability of a rental company for branded childcare products, aimed at the age market from birth to 3 years old, and also to establish an effective marketing strategy for a rental company intended to penetrate a market where people love to shop.