Este estudo aprofunda a complexa dinâmica do marketing TikTok na era digital, enfatizando seu papel fundamental como plataforma de marketing na China. O mecanismo exclusivo de criação e disseminação de conteúdo da TikTok remodela o consumo de conteúdo do consumidor e fornece novas vias para as empresas se envolverem diretamente com os clientes. No entanto, a plataforma também enfrenta desafios significativos, como saturação de conteúdo, dependência de algoritmos e questões de privacidade, que exigem adaptabilidade estratégica da empresa para utilizar efetivamente seus produtos. O principal objetivo deste estudo explorar maneiras de melhorar a eficiência de marketing do TikTok, com foco na criação de conteúdo único e envolvente, compreensão e adaptação a mudanças algorítmicas e promoção de engajamento mais profundo do usuário. Usando análise qualitativa, colete insights de várias partes interessadas, incluindo usuários e profissionais de marketing. Este método fornece uma compreensão detalhada dos fatores que afetam o engajamento do usuário e a eficácia de diferentes estratégias de marketing no TikTok. Espera-se que essas descobertas contribuam na teoria e na prática, aprofundem a compreensão da complexidade do marketing de mídia social e forneçam estratégias acionáveis para que as empresas otimizem seus esforços de marketing no TikTok em um mercado digital dinâmico e competitivo.

This study delves into the complex dynamics of TikTok marketing in the digital age, emphasizing its key role as a marketing platform in China. TikTok's unique content creation and dissemination mechanism reshapes consumer content consumption and provides new avenues for businesses to directly engage with customers. However, the platform also faces significant challenges such as content saturation, algorithm dependency, and privacy issues, which require strategic adaptability of the enterprise to effectively utilize its products. Our main goal is to explore ways to improve TikTok’s marketing efficiency, focusing on creating unique and engaging content, understanding and adapting to algorithmic changes, and promoting deeper user engagement. Using qualitative analysis, gather insights from various stakeholders, including users and marketing professionals. This method provides a detailed understanding of the factors that affect user engagement and the effectiveness of different marketing strategies on TikTok. These findings are expected to contribute in theory and practice, deepen understanding of the complexity of social media marketing, and provide actionable strategies for businesses to optimize their marketing efforts on TikTok in a dynamic and competitive digital market.