Com o surgimento da internet e a sua rápida popularização vivemos na era do digital e todos os que se encontram online estão conectados. Todavia, apesar de existirem vários benefícios, existe sempre o lado menos positivo, principalmente no que toca a privacidade e à forma como estamos a ser vigiados sem ter tal perceção. As redes sociais online têm a particularidade de nos ajudar a criar e a manter conexões; porém, é benéfica para as empresas, a quantidade de tempo que passamos nos sites das mesmas. De forma a fazer com que os utilizadores passem mais tempo online, foram desenvolvidas estratégias e técnicas específicas. A presente dissertação procura compreender como funciona o mundo dos dados, por que razão são tão relevantes para estas plataformas, e de que forma contribuem para a vigilância.

With the emergence of the internet and its rapid popularization, we live in the digital age and everyone online is connected. However, although there are several benefits, there is always a less positive side, especially when it comes to privacy and the way in which we are being monitored without having such perception. Online social networks have the particularity of helping us create and maintain connections; however, the amount of time we spend on their websites is beneficial for companies. In order to make users spend more time online, specific strategies and techniques have been developed. This dissertation seeks to understand how the world of data works, why it is so relevant to these platforms, and how it contributes to surveillance.