O presente trabalho de Mestrado tem como objetivo a elaboração de um plano de negócio para estudo da viabilidade económica de um ginásio de CrossFit. A saúde e a imagem são temas que assumem um papel muito importante na nossa sociedade, mas, ao mesmo tempo, esta mesma sociedade é cada vez mais agitada e, por vezes, o tempo que cada indivíduo tem a despender consigo não é o desejável. Desta forma, há necessidade de acompanhar estas novas tendências e ir ao encontro das necessidades dos clientes. Numa primeira fase, é esclarecido o conceito de CrossFit, benefícios associados a este tipo de treino e a razão pela qual se considera uma aposta interessante de negócio. Contudo, no negócio a intuição não basta. Nesse sentido, será realizada uma análise contextual à envolvente onde a empresa proposta se insere e subsequentemente uma análise à indústria onde esta se inclui, através de ferramentas de gestão, que irão suportar a oportunidade de negócio, expondo o seu fator diferenciador e tendo sempre em mente que o principal objetivo é a criação de valor para o cliente. Serão definidos o posicionamento, as políticas de implementação e os requisitos de implementação do ginásio. Por fim, auferir-se-á a viabilidade do projeto através de uma avaliação financeira.

The purpose of this work is to develop a business plan which illustrates the economic viability of setting up a CrossFit gym. Health and appearance are topics that are highly valued in today's society. But due to its frantic nature, there is less and less availability to schedule personal time and deal with those issues. In order to follow this trend and meet the customer's needs, alternatives to the current landscape need to be studied and analyzed. First, the concept of CrossFit will be clarified, its benefits and why it is considered an interesting business opportunity. When it comes to business it is not all about intuition and common sense, however, so a contextual analysis, focusing on the existing environment and industry, will also be made. It will be performed using the relevant business tools, supporting the venture and exposing its differentiating factors, while keeping in mind the main goal of creating value for its customers. Following this, positioning, implementation policies and requirements for the gym are defined. Finally, the project's viability will be exposed through a financial evaluation.