Este trabalho académico tem como objetivo realizar uma análise crítica e abrangente da implementação de modelos de negócio circulares, com especial enfoque no setor da joalharia. A investigação desenvolvida centra-se na exploração das estratégias utilizadas para a criação, distribuição e captura de valor, enquadradas nos princípios da Economia Circular e em harmonia com as exigências ambientais contemporâneas. A joalharia, enquanto campo de aplicação prática deste modelo de negócio, é analisada numa perspetiva inovadora, procurando compreender de que forma as práticas de sustentabilidade podem ser efetivamente integradas, contribuindo para a mitigação do desperdício e promovendo uma valorização mais autêntica e consciente das peças de joalharia. Assim, este trabalho pretende dar um contributo significativo para o corpo de conhecimento existente sobre modelos de negócio circulares, com especial destaque para o sector da joalharia, apresentando uma análise crítica e reflexões pertinentes sobre os desafios e oportunidades inerentes a esta temática.

This academic work aims to conduct a critical and comprehensive analysis of the implementation of circular business models, with a special focus on the jewelry sector. The research developed centers on exploring the strategies used for creating, distributing, and capturing value, framed within the principles of the Circular Economy and in harmony with contemporary environmental requirements. Jewelry, as a practical field of application for this business model, is examined from an innovative perspective, seeking to understand how sustainability practices can be effectively integrated, contributing to the mitigation of waste and promoting a more authentic and conscious valuation of jewelry pieces. Thus, this work aims to provide a significant contribution to the existing body of knowledge regarding circular business models, with special emphasis on the jewelry sector, presenting a critical analysis and pertinent reflections on the challenges and opportunities inherent to this theme.