Título
Implementação de uma estratégia de comunicação na marca Paladar Pronto
Autor
Abreu, Mafalda Crespo Nunes de
Resumo
pt
A implementação de uma estratégia de comunicação eficaz e adaptada à realidade da empresa,
conduz à concretização dos objetivos propostos através de ferramentas que permitam
transformar os planos em ações de marketing concretas. Essas ferramentas têm por finalidade
consciencializar o consumidor sobre o valor dos produtos e criar desejos que levem à ação de
compra. Contudo, existe um conjunto de análises que devem ser primeiramente realizadas,
resultando na tomada de decisões estratégicas sobre o futuro da empresa. Para que o processo
estratégico seja iniciado, os gestores propõem-se a realizar um diagnóstico da situação atual da
envolvente externa e interna da organização, perspetivando um alinhamento entre as variáveis
de comunicação aplicadas aos segmentos alvo pretendidos e os objetivos propostos, respeitando
a fase de ciclo de vida da empresa. O posicionamento, as expectativas do consumidor
relativamente à categoria de produtos disponibilizados e as vantagens potenciais do produto
dentro do segmento, são também aspetos importantes a considerar durante todo este processo
de análise. Adicionalmente, devem ser considerados quatro elementos fundamentais do mix de
marketing que permitem o desenvolvimento do plano de marketing da empresa. Assim, este
projeto tem como principal objetivo apresentar uma proposta de valor assente em fatores que
contribuam para o enquadramento teórico do conceito, com o plano de ação de marketing a
desenvolver e implementar futuramente na empresa. Em suma, toda a comunicação eminente
ao processo de lançamento de novos produtos no mercado, constitui-se como um elemento
extremamente importante para a construção da imagem de marca da Paladar Pronto.
en
The implementation of an effective communication strategy and adapted to the reality of the
company, leads to the objectives achievement through tools which allows the transformation of
plans into concrete marketing actions. These tools are aimed at the consumer awareness of the
product value, creating desires that lead to the action of purchase. However, there is a set of
analyzes that must first be carried out, resulting in strategic decisions about the future of the
company. In the beginning of the strategic process, managers propose to conduct a diagnosis of
the current external and internal environment situation, prospecting an alignment between the
communication mix, and the objectives early established, respecting the company's life cycle.
The positioning, the consumer expectations related to product category and its potential benefits,
are also important aspects to consider throughout this review process. In addition, managers
need to consider four key elements of the marketing mix that enable the development of the
company's marketing plan. Thus, the aim of this project is to develop a valuable proposal based
on facts that contribute to the alignment between the concept and the marketing plan that will
be implemented in the company in the near future. In short, all the communication elements
that besieges the product launch strategy communication are very important when Paladar
Pronto is building its brand image.